Imagine que você esteja pela internet em busca de um novo notebook, mas com dúvida sobre quais requisitos levar em consideração antes tomar a decisão de qual modelo comprar.
Aí, você digita lá no campo de buscas frases como, “características de um bom notebook”, ou ainda, “o que eu devo levar em consideração na hora de comprar um notebook”.
Aparece nos resultados uma série de chamadas de textos que prometem responder a sua dúvida.
Você clica no primeiro resultado e eis um texto informativo, fácil de ler, bem estruturado e com tudo o que você precisa.
Ainda mais: o site em questão apresenta uma série de textos sobre o universo dos notebooks, para que você saiba exatamente o que precisa comprar. E não é que esse site é de um e-commerce de eletrônicos?
Se já passou por uma situação parecida na internet, saiba que, na maioria das vezes, você foi atraído pelo texto de um redator de marketing de conteúdo.
Junto com outros membros da equipe de marketing, esse profissional é responsável por fazer que os usuários sejam atraídos para sites de empresas que querem vender produtos e serviços, mas não sem antes tirar todas as suas dúvidas a respeito do que você procura.
No Guia de Profissões de hoje, portanto, você vai conhecer um pouco mais sobre essa profissão que está em alta no mercado do marketing.
O papel de um redator de marketing de conteúdo
O redator de marketing de conteúdo ocupa uma posição estratégia dentro do marketing digital, pois é ele quem redige textos de acordo com o planejamento estratégico da empresa, com o objetivo de atrair visitantes para o site e transformá-los em clientes.
Portanto, marketing de conteúdo é todo conteúdo produzido para informar, educar ou entreter um futuro cliente. A ideia é informar as pessoas com materiais que transmitem autoridade e confiança na marca, fazendo com que elas se tornem clientes fiéis da empresa.
Basicamente, os textos produzidos pelo redator de marketing de conteúdo apresentam os seguintes objetivos:
- Adquirir confiança do público, que passa a ser propagador da marca;
- Melhorar a experiência no pós-venda;
- Aumentar a interação com a marca;
- Nutrir a chamada base de leads (base de pessoas propensas a se tornarem clientes da empresa);
- Aumentar a visibilidade da empresa na internet, tornando-a autoridade em determinado assunto (ou seja, as pessoas procuram o site ou a rede social da empresa quando querem se informar sobre determinado assunto);
- Reduzir o custo de aquisição de clientes (quanto mais tráfego orgânico a empresa recebe, ou seja, quanto mais pessoas entram em seu site e adquirem seus produtos sem clicar em anúncio pago, menos custos a empresa terá com propaganda).
Eis os formatos de conteúdo digital que os redatores produzem. Cada um deles vai depender da estratégia de marketing da empresa, com base nos interesses de seu público-alvo. Confira.
#1 Blog posts
São artigos com tons informativos e educativos sobre assuntos voltados ao mercado de determinada empresa. Por exemplo, aqui no blog da Ambra University, nós produzimos blog posts sobre educação e mercado de trabalho para que os leitores se mantenham sempre informados sobre essa área.
Esse tipo de conteúdo permite uma boa interação com a empresa e um bom engajamento, pois os leitores podem fazer seus comentários dentro do blog e também compartilhar os assuntos que lhes chamaram a atenção nas redes sociais.
Um bom blog post deve ser atraente e contar com as técnicas de SEO (Search Engine Optmization), que faz com que o público-alvo encontre os textos com mais facilidade nas pesquisas dos motores de busca.
#2 E-books
Os livros virtuais já caíram no gosto dos internautas, pois são materiais que geralmente se aprofundam mais em temas relevantes e agregam muito valor ao público, sendo ainda, produzidos em formato mobile, tornando a leitura fácil em todos os tamanhos de tela. Existem e-books pagos e também gratuitos, e ambos fazem parte da estratégia de marketing de conteúdo para atrair pessoas e torná-las clientes.
#3 Textos para sites
Diferentemente dos blog posts, os textos para sites são usados para as páginas institucionais ou páginas fixas de blogs.
Por exemplo, uma clínica de estética pode criar uma página em seu site detalhando todos os seus serviços. Esses textos também são construídos de acordo com as técnicas de SEO para que sejam encontrados com mais facilidade pelas pessoas que fazem a pesquisa nos motores de busca.
#4 E-mail marketing
Quando você cadastra o seu e-mail na newsletter de um determinado site e passa a receber conteúdos e novidades em sua própria caixa, isso é e-mail marketing.
Essa é uma boa forma de espalhar conteúdo, atrair visitantes e aprofundar o relacionamento para que se transformem em clientes. Existem várias técnicas que fazem com que os e-mails cheguem com as ofertas certas para determinados segmentos de clientes, aumentando a taxa de conversão (ou seja, de vendas) e diminuindo a taxa de rejeição.
#5 Infográficos
São a união de informações escritas e visuais para facilitar a compreensão de uma mensagem. O infográfico é muito eficiente como estratégia de marketing de conteúdo, ainda mais quando é preciso passar muitos dados numéricos ou explicar um determinado processo passo a passo. Fotos, desenhos, gráficos e um texto mais enxuto para atrair leitores e facilitar o engajamento são boas escolhas.
#6 Social posts
Como, atualmente, as pessoas costumam acessar suas redes sociais também para se informar, as empresas produzem textos, fotos, infográficos, vídeos, transmissões ao vivo, concursos, gifs e todos os formatos possíveis e permitidos para gerar conteúdo relevante e altamente engajado para seu público.
Nesse caso, o redator de marketing de conteúdo contribui na parte do texto e trabalha em conjunto com um diagramador ou editor de vídeos.
#7 White paper
São conteúdos em textos mais curtos, com um único assunto, sendo muito utilizados para mostrar um case de sucesso do produto ou serviço da empresa, por exemplo.
É um material com finalidade educativa e que pode reunir detalhes técnicos ao mesmo tempo em que fala sobre os benefícios do negócio.
Gostou da oportunidade de carreira como redator de marketing de conteúdo?
